TikTok, Instagram Reels vai YouTube Shorts: kur uzņēmumam publicēt video

TikTok, Instagram Reels un YouTube Shorts no pirmā acu uzmetiena izskatās vienādi: vertikāli, īsi video, ko skatās telefonā. Tomēr katrai platformai ir sava auditorija, savs satura ritms un savi stiprie punkti. Uzņēmumam, kam nav laika uzturēt visus kanālus vienādi, ir svarīgi saprast, kur sākt un kā vienu filmēšanas reizi izmantot vairākās platformās.

Šajā rakstā salīdzinām trīs galvenās īsā video platformas no uzņēmuma skatpunkta un iesakām, kā izvēlēties.

Kas ir kopīgs visām trim platformām

Visas trīs platformas ir veidotas vertikālam video telefonā. Ieteicamais formāts ir 9:16, parasti 1080 x 1920 pikseļu izšķirtspējā. Visās trīs video tiek rādīti arī cilvēkiem, kuri jums neseko, ja algoritms nolemj, ka saturs viņus varētu interesēt. Tas ir galvenais iemesls, kāpēc īsie video ir viens no pieejamākajiem veidiem, kā uzņēmumam sasniegt jaunu auditoriju bez liela reklāmas budžeta.

Visās trīs platformās vienlīdz svarīgas ir pirmās sekundes. Ja video sākumā nav skaidrs, kāpēc to skatīties, skatītājs pāršķir tālāk. Tāpat visur noder subtitri, jo daļa cilvēku video skatās bez skaņas.

TikTok

Stiprās puses

TikTok ir platforma, kurā jauns konts var visātrāk sasniegt plašu auditoriju. Ziņu plūsma lielā mērā balstās uz satura interesēm, nevis uz to, kam lietotājs seko. Tāpēc arī uzņēmums bez sekotājiem var iegūt daudz skatījumu, ja video ir interesants.

TikTok labi strādā autentisks saturs: cilvēks kadrā, kurš runā vienkārši, parāda darbu vai atbild uz jautājumiem. Pārāk noslīpēts, reklāmai līdzīgs video šeit bieži strādā sliktāk nekā vienkāršs, saprotams stāsts.

Kam der

• Uzņēmumiem, kas vēlas ātri palielināt atpazīstamību.
• Produktiem un pakalpojumiem, kurus var parādīt darbībā.
• Zīmoliem, kas uzrunā jaunāku auditoriju, lai gan TikTok lietotāju vecums ar katru gadu kļūst daudzveidīgāks.

Kam pievērst uzmanību

TikTok prasa regularitāti un ātru reakciju uz komentāriem. Trendus ir vērts izmantot tikai tad, ja tie atbilst uzņēmumam. Vairāk par TikTok saturu lasiet lapā TikTok video satura izveide.

Instagram Reels

Stiprās puses

Reels ir Instagram īsā video formāts, un tie tiek rādīti arī Facebook. Lielākā Reels priekšrocība uzņēmumam ir tā, ka tie ir daļa no jau esošas ekosistēmas: profila, stāstiem, ziņām un Meta reklāmām. Cilvēks var redzēt Reels, atvērt profilu, apskatīt citus darbus un uzrakstīt ziņu, neizejot no lietotnes.

Reels var būt līdz 3 minūtēm gari, bet uzņēmumu saturam parasti pietiek ar 15-60 sekundēm. Instagram auditorija novērtē vizuāli sakoptu saturu, tāpēc šeit vairāk nozīmes ir kadra kvalitātei, krāsām un konsekventam zīmola stilam.

Kam der

• Uzņēmumiem, kuriem jau ir aktīvs Instagram vai Facebook profils.
• Vizuālām nozarēm: skaistumkopšanai, ēdināšanai, interjeram, modei, nekustamajam īpašumam.
• Uzņēmumiem, kas izmanto vai plāno izmantot Meta reklāmas.

Kam pievērst uzmanību

Svarīgo tekstu un subtitrus jāizvieto tā, lai tos neaizsedz pogas un apraksts ekrāna apakšā un labajā pusē. Vairāk lasiet lapā Reels video satura izveide.

YouTube Shorts

Stiprās puses

YouTube ir ne tikai sociālais tīkls, bet arī meklētājs. Shorts video var parādīties meklēšanas rezultātos un dzīvot ilgāk nekā TikTok vai Reels, kur lielākā daļa skatījumu parasti notiek pirmajās dienās. Shorts var būt līdz 3 minūtēm gari.

Shorts ir īpaši izdevīgi, ja uzņēmumam jau ir garāki video: intervijas, prezentācijas, apmācības vai vebināri. No tiem var izgriezt patstāvīgus īsos video ar skaidru sākumu, domu un nobeigumu. Tie var arī novirzīt skatītājus uz pilnajiem video kanālā.

Kam der

• Uzņēmumiem ar esošu YouTube kanālu vai garāku video saturu.
• Izglītojošam saturam, padomiem un pamācībām, ko cilvēki meklē.
• B2B uzņēmumiem un nozarēm, kur klients pirms lēmuma ilgi izpēta informāciju.

Kam pievērst uzmanību

Fragmentam no gara video jābūt saprotamam arī bez konteksta. Nepietiek tikai saīsināt, video jāpielāgo vertikālam skatam. Vairāk lasiet lapā YouTube Shorts video satura izveide.

Salīdzinājums īsumā

• Ātrākā sasniedzamība jaunam kontam: TikTok.
• Labākā saikne ar profilu, ziņām un Meta reklāmām: Instagram Reels.
• Ilgākais video dzīves cikls un meklēšana: YouTube Shorts.
• Autentisks, vienkāršs stils: TikTok un Shorts.
• Vizuāli sakopts zīmola stils: Instagram Reels.

Vai var publicēt vienu video visās trīs platformās

Jā, un lielākajai daļai uzņēmumu tas ir izdevīgākais veids, kā sākt. Viens vertikāls video ar subtitriem parasti der visām trim platformām. Ir tikai daži nosacījumi:

1. Bez citas platformas ūdenszīmes. Neielādējiet video, kas lejupielādēts no TikTok ar tā logo, Instagram vai YouTube. Publicējiet sākotnējo failu.
2. Mūzika. Platformu bibliotēku mūzika nav vienāda, un uzņēmumu kontiem ir ierobežojumi. Drošākais variants ir licencēta mūzika vai video bez mūzikas ar ierunātu tekstu.
3. Teksta novietojums. Svarīgo tekstu turiet ekrāna centrālajā daļā, jo katra platforma pogas izvieto nedaudz atšķirīgi.
4. Apraksts un tēmturi. Pielāgojiet aprakstu katrai platformai. YouTube Shorts noder virsraksts ar atslēgvārdu, ko cilvēki varētu meklēt.

Šādi viena filmēšanas reize nodrošina saturu trim kanāliem. Ja izvēlaties 12 video mēnesī, tas nozīmē 36 publikācijas. Vairāk par apjomu lasiet rakstā Cik video mēnesī vajag uzņēmumam.

Kāds saturs strādā visās trīs platformās

Lai gan platformām ir atšķirīgs stils, daži formāti uzņēmumiem strādā visur. Tie ir video, kas skatītājam dod skaidru ieguvumu pirmajās sekundēs: atbilde uz jautājumu, padoms, demonstrācija vai rezultāts. Piemēram, īss video “3 lietas, ko pārbaudīt pirms…” vai “kā izskatās mūsu darbs no sākuma līdz beigām” der gan TikTok, gan Reels, gan Shorts.

Mazāk universāli ir trendi ar konkrētu skaņu vai joku, kas populārs tikai vienā platformā. Tos labāk veidot atsevišķi un tikai tad, ja tie dabiski atbilst uzņēmumam. Universālais saturs ir pamats, bet trendi ir papildinājums.

Kā izvēlēties, ar ko sākt

Ja nevarat uzturēt visas trīs platformas, izvēlieties pēc šiem jautājumiem:

• Kur jau ir jūsu klienti? Ja Instagram profilā jau ir sekotāji un ziņas no klientiem, sāciet ar Reels.
• Vai vajag ātru atpazīstamību? Ja uzņēmums ir jauns vai ienāk jaunā tirgū, TikTok dod lielāko iespēju sasniegt cilvēkus bez sekotājiem.
• Vai klienti meklē informāciju? Ja pirms pirkuma cilvēki pēta un salīdzina, Shorts kopā ar YouTube kanālu dos ilgāku efektu.
• Vai izmantosiet reklāmas? Video, kas labi strādā organiski, bieži ir labākais materiāls arī maksas reklāmām. Vairāk lasiet lapā Reklāmas video saturs.

Praksē visbiežāk ieteicams izvēlēties vienu galveno platformu, kurā sekojat komentāriem un rezultātiem, un tos pašus video publicēt arī pārējās divās. Tā redzēsiet, kur jūsu saturs strādā labāk, un nākamajos mēnešos varēsiet fokusēties tur.

Biežākās kļūdas, izvēloties platformu

• Izvēlēties platformu pēc personīgās gaumes. Svarīgi ir tas, kur ir jūsu klienti, nevis tas, kuru lietotni jūs pats izmantojat visbiežāk.
• Atteikties no TikTok, jo tas šķiet tikai jauniešiem. Auditorija ir daudz plašāka, nekā daudzi uzņēmēji pieņem, un daudzās nozarēs konkurence tur joprojām ir neliela.
• Publicēt horizontālu video vertikālā platformā. Video ar melnām joslām augšā un apakšā izskatās pēc pārpublicēta satura un sasniedz mazāk cilvēku.
• Vērtēt platformu pēc pirmajiem pieciem video. Lai saprastu, kas strādā, vajag vismaz dažus mēnešus regulāra satura.

Kopsavilkums

TikTok ir labākais ātrai sasniedzamībai, Instagram Reels – saiknei ar esošu profilu un Meta reklāmām, YouTube Shorts – ilgākam video dzīves ciklam un meklēšanai. Visām trim der viens un tas pats vertikālais video ar subtitriem, tāpēc uzņēmumam nav jāizvēlas tikai viena. Svarīgākais ir regulārs saturs, kas atbild uz klientu jautājumiem un parāda, ko uzņēmums dara.

Ja vēlaties saturu, kas paredzēts visām trim platformām no paša sākuma, apskatiet organiskā video satura izveidi vai piesakiet bezmaksas konsultāciju.