Cik video mēnesī vajag uzņēmumam sociālajos tīklos

Uzņēmumi, kas sāk veidot video saturu sociālajiem tīkliem, bieži sāk ar entuziasmu: pirmajā nedēļā publicē piecus video, otrajā divus, bet trešajā mēnesī konts apklust. Problēma parasti nav idejās vai tehnikā, bet tajā, ka no sākuma nav noteikts reāls publicēšanas ritms un plāns, kā to uzturēt.

Šajā rakstā skaidrojam, cik video mēnesī uzņēmumam ir saprātīgi plānot, no kā tas atkarīgs un kā vienā filmēšanas reizē sagatavot saturu visam mēnesim vai pat ilgākam laikam.

Īsā atbilde

Ja mērķis ir, lai sociālie tīkli atved jaunus klientus, mūsu ieteikums ir video katru dienu, apmēram 30 video mēnesī. Tieši ikdienas ritms ļauj ātrāk uzkrāt skatījumus, iesaisti un datus par to, kas strādā. Ja tas nav iespējams, minimālais apjoms, ar kuru vēl var sagaidīt rezultātus, ir 8-12 video mēnesī, tas ir, divi līdz trīs video nedēļā. Svarīgāk par skaitli ir regularitāte: 12 video katru mēnesi gada garumā dos vairāk nekā 30 video vienā mēnesī un pēc tam pauze.

Tālāk skaidrojam, kā izvēlēties sev piemēroto apjomu.

Kāpēc regularitāte ir svarīgāka par daudzumu

Sociālo tīklu algoritmi rāda video cilvēkiem, kuri, visticamāk, to noskatīsies. Katrs jauns video ir vēl viena iespēja nonākt jaunas auditorijas ziņu plūsmā un vēl viens datu punkts par to, kas jūsu auditorijai interesē. Ja publicējat neregulāri, katru reizi sākat no jauna, un ir grūti saprast, kuras tēmas strādā.

Regulāra publicēšana palīdz arī cilvēkiem. Potenciālais klients reti pērk pēc pirmā redzētā video. Parasti viņš uzņēmumu redz vairākas reizes, pirms atver profilu, mājaslapu vai uzraksta ziņu. Jo regulārāk parādāties, jo ātrāk šis ceļš notiek.

Trīs līmeņi: kuru izvēlēties

Uzturēšana: 4-8 video mēnesī

Viens līdz divi video nedēļā. Der uzņēmumiem, kuriem sociālie tīkli ir papildu kanāls, piemēram, vietējiem pakalpojumu sniedzējiem ar stabilu klientu loku. Ar šo apjomu konts izskatās dzīvs, un klienti, kas jūs meklē, redz aktuālu informāciju. Ātru izaugsmi no šī līmeņa gaidīt nevajag.

Izaugsme: 8-16 video mēnesī

Divi līdz četri video nedēļā. Tas ir reāls sākuma apjoms uzņēmumiem, kas vēlas, lai sociālie tīkli sāk atvest jaunus klientus, bet vēl nav gatavi ikdienas publicēšanai. Pietiek satura, lai pārbaudītu dažādas tēmas un formātus, bet tas joprojām ir izpildāms bez ikdienas filmēšanas.

Aktīva klātbūtne un reklāmas: 20-30 video mēnesī

Gandrīz katru dienu. Šo līmeni iesakām, ja sociālajiem tīkliem jākļūst par nozīmīgu klientu avotu, ja uzņēmums aktīvi konkurē par uzmanību, palaiž jaunus produktus vai izmanto video maksas reklāmās. Reklāmām ir vērts testēt vairākus video variantus vienlaikus, jo iepriekš nevar zināt, kurš strādās labāk. Tāpēc šeit noder lielāks video skaits.

No kā atkarīgs jūsu apjoms

• Mērķis. Atpazīstamībai vajag regularitāti un plašumu, pārdošanai – konkrētus video par produktu, cenām un klientu jautājumiem.
• Platformu skaits. Vienu un to pašu vertikālo video bieži var publicēt TikTok, Instagram Reels un YouTube Shorts. Tas nozīmē, ka 12 video var nodrošināt saturu trīs platformām. Vairāk par atšķirībām lasiet rakstā TikTok, Reels vai YouTube Shorts.
• Nozare un sezonalitāte. Sezonāliem uzņēmumiem saturu ir vērts koncentrēt mēnešos pirms galvenās sezonas.
• Reklāmas. Ja video tiks izmantoti reklāmās, plānojiet papildu variantus testēšanai.
• Iekšējie resursi. Jo mazāk laika uzņēmumam pašam, jo svarīgāk ir sagatavot saturu iepriekš.

Kā nofilmēt mēneša saturu vienā reizē

Lielākā kļūda ir mēģināt katru video filmēt atsevišķi, kad rodas brīva minūte. Daudz efektīvāk ir strādāt partijās: vienu reizi saplānot, vienu vai divas reizes nofilmēt un pēc tam pakāpeniski publicēt.

1. Satura plāns. Sagatavojiet tēmu sarakstu visam periodam. Tēmas var grupēt 3-5 virzienos, piemēram, produkts, process, komanda, klientu jautājumi un padomi.
2. Scenāriji. Katram video pierakstiet āķi, galveno domu un nobeigumu. Īss scenārijs ietaupa vairāk filmēšanas laika nekā jebkura tehnika.
3. Filmēšanas diena. Sakārtojiet video pēc vietas un cilvēkiem kadrā, lai nav jāpārvietojas uz priekšu un atpakaļ. MALDIVIA pieredzē apmēram 30 video uzņemšana aizņem 2-4 stundas, kas parasti nozīmē vienu līdz divas filmēšanas dienas.
4. Montāža un saskaņošana. Video samontē ar subtitriem, saskaņo un sagatavo publicēšanai.
5. Publicēšanas grafiks. Sadaliet video pa nedēļām, lai saturs parādās regulāri.

Šādi strādājot, 30 video var nodrošināt aptuveni 2-3 mēnešus ar diviem līdz trim video nedēļā vai vienu mēnesi ar gandrīz ikdienas publicēšanu.

Satura idejas, kas strādā uzņēmumiem

Lai uzturētu ritmu, nepieciešams tēmu krājums. Šie formāti der gandrīz jebkurai nozarei:

• Atbildes uz klientu jautājumiem. Katrs jautājums, ko jums uzdod pa telefonu vai e-pastā, ir gatava video tēma.
• Kā tas tiek darīts. Process, ražošana vai pakalpojums no sākuma līdz beigām.
• Produkta demonstrācija. Kā produkts darbojas, kam tas der un kam nē.
• Pirms un pēc. Īpaši spēcīgs formāts pakalpojumiem ar redzamu rezultātu.
• Komanda. Cilvēki aiz uzņēmuma rada uzticību vairāk nekā jebkurš logo.
• Mīti un kļūdas. Biežākie maldi jūsu nozarē un kā no tiem izvairīties.
• Salīdzinājumi. Divi produkti, divi risinājumi, dārgs pret lētu.

Piemērs: 12 video mēneša plāns

Lai skaitļi būtu konkrētāki, šeit ir piemērs pakalpojumu uzņēmumam, kas publicē trīs video nedēļā. Tēmas ir sadalītas četros virzienos, lai saturs neatkārtotos un katrs virziens aizsniegtu cilvēkus dažādos lēmuma posmos.

• 1. nedēļa: atbilde uz biežāko klientu jautājumu, īss ieskats darba procesā, komandas biedra iepazīstināšana.
• 2. nedēļa: pirms un pēc rezultāts, viens izplatīts mīts nozarē, padoms, ko klients var izdarīt pats.
• 3. nedēļa: pakalpojuma demonstrācija no sākuma līdz beigām, atbilde uz jautājumu par cenu, klienta pieredzes stāsts.
• 4. nedēļa: salīdzinājums starp diviem risinājumiem, aizkulises, skaidrs aicinājums pieteikties konsultācijai.

Šādu plānu var nofilmēt vienā rītā, ja scenāriji ir sagatavoti iepriekš. Ja tajā pašā reizē nofilmē vēl 18 video, saturs ir nodrošināts nākamajiem diviem mēnešiem, un uzņēmumam vairs katru nedēļu nav jādomā, ko publicēt.

Kā saprast, vai apjoms ir pareizs

Pēc pirmā mēneša apskatiet trīs lietas: kuri video noskatīti līdz galam visbiežāk, kuri atveda profila apmeklējumus vai ziņas un kuras tēmas atkārtojas labākajos rezultātos. Ja labākie video ir vienas tēmas grupā, nākamajā mēnesī veidojiet vairāk tādu.

Ja rezultāti ir, bet izaugsme lēna, palieliniet apjomu. Ja saturu neizdodas publicēt regulāri, samaziniet apjomu, bet saglabājiet ritmu. Neregulārs liels apjoms vienmēr būs sliktāks par regulāru mazāku.

Vai var publicēt pārāk daudz?

Teorētiski jā, bet praksē uzņēmumiem tas notiek reti. Problēmas rodas tad, kad daudzuma dēļ cieš kvalitāte: video bez skaidras domas, atkārtotas tēmas vai steigā samontēts materiāls. Ja pamanāt, ka katrs nākamais video sasniedz arvien mazāk cilvēku un saturs sāk atkārtoties, labāk ir samazināt biežumu un ieguldīt laiku labākos scenārijos. Vairāki izdomāti video nedēļā vienmēr pārspēs ikdienas video bez idejas.

Biežākās kļūdas

• Sākt ar ikdienas publicēšanu un pēc mēneša apstāties.
• Publicēt tikai reklāmas saturu ar cenām un akcijām.
• Kopēt populārus trendus, kas neatbilst uzņēmumam.
• Vērtēt rezultātus pēc divām nedēļām. Video saturam parasti vajag vismaz 2-3 mēnešus, lai saprastu tendences.
• Nepievienot subtitrus, lai gan daļa skatītāju video skatās bez skaņas.

Kopsavilkums

Jūtamiem rezultātiem iesakām video katru dienu, apmēram 30 mēnesī, bet minimālais reālais sākums ir 8-12 video mēnesī. Izšķirošais ir nevis skaitlis, bet spēja to uzturēt mēnešiem ilgi. Vienkāršākais veids, kā to panākt, ir plānot un filmēt partijās, lai viena filmēšanas reize nodrošina saturu vairākām nedēļām.

Ja vēlaties, lai satura plānu, scenārijus, filmēšanu un montāžu nodrošina komanda, apskatiet organiskā video satura izveidi, salīdziniet video satura cenas vai piesakiet bezmaksas konsultāciju.